“这话真说到我心坎了。”

“不是公主命，但有一颗女王心！”

“看到你就又是情愿的一天。”

短视频中，一位位衣裳西装、新考中服装的男性在视频中筹商着女性醒觉话题，命令着女性景仰我方；挑剔区里，大皆中老年女性发出伴跟着鲜花、爱心和点赞等颜料的挑剔，夸赞着主播帅气，话语在理。

视频中的男性，并不是什么情谊专家，不少还会让东说念主以为眼熟：何晟铭、高梓淇、任重、朱泳腾……

大皆再处事的男明星，正在走进视频号直播间。他们在视频号发布着东说念主生感悟的鸡汤，引诱着中老年女性粉丝，又将倾盆而至的流量引向直播间，喊着“姐姐们、宝宝们”开启直播带货，售卖女装、护肤品或者彩妆。

当提供着神情价值的中年男明星，将需乞降居品间的通说念买通，新的生意契机就出现了，而直播带货这门生意，也值得在每一个流量场，每一个圈层，被再度复刻一遍。

“懂你”的中年男明星，带货百万

视频号的直播间，号称“考古现场”，你能在这里看到不少眼熟的艺东说念主。

出演《十八岁的太空》的朱泳腾，被粉丝喊作念“朱老诚”；和杨幂全部出演《宫》的何晟铭，被粉丝亲切地喊着“四爷”；曾出演《回家的蛊卦》的迟帅，则被粉丝喊着“高文彦”；曾在《新还珠格格》中出现萧剑的45岁高梓淇，被叫作念“淇淇”……

“四爷”与“高文彦”

他们皆是40岁以上的男明星，曾出演过不少影视作品，而在直播间，他们有着和谐的身份：带货主播。

比起也曾被捉弄是“直播间稳重物”的明星，这批中年男明星也曾能侃侃而谈，纯熟地直播带货。朱泳腾平直拉上我方76岁的母亲，共享面部精华油的使用感和后果；何晟铭在直播间喊着“宝宝们”，举着行李箱往下砸，阐扬质料过关；高梓淇则带着粉丝走进珍珠产地诸暨，阐扬产地直销，“把价钱打到最低”……

视频号暂未公布浩荡男明星的直播数据，但咱们能通过第三方平台以窥一二：新视数据暴露，朱泳腾近30天的直播带货2场，总销售额在155万元傍边，迟帅近30天直播带货1场，总销售额在534万元傍边。

这批在视频号带货的中年男明星，最为紧要的便是东说念主设。

“我目下终点观赏一个女东说念主，她不傍大款，不出卖灵魂，可是她终点霸说念，也不错很优雅。最紧要的是，她不错落寞抚育我方，东说念主格落寞，精神落寞，她可能莫得公主命，可是她有一颗女王的心。”

朱泳腾衣裳孤苦西装，举着一杯水，在视频中千里稳地筹商我方观赏什么样的女东说念主，一言一行颇有几分“霸总”的嗅觉。

你约略会以为他浓重，但挑剔区刷屏的，是“我便是这么的女东说念主”“说的便是我”“你说得对”，还伴跟着爱心、点赞和玫瑰花等颜料，让东说念主念念到曾在抖音红极一时、领有不少大姨粉的主播“秀才”。

雷同的景象，还出目下何晟铭、高梓淇、任重等男明星的账号中，他们或衣裳西装、新考中男装，或衣裳衬衫和卫衣，询查着各式女性柔软的话题，念着经典语录，还会给视频配上案牍，“姐姐你是这么睡的吗？”“愿对的东说念主与你常伴傍边”“长相年青的女东说念主，她们往往暖热、柔顺而自律。”

颇具情谊专家格调的句子，配上一句“姐姐”“姐妹”，就能打造出一个“深情霸总”或“暖热暖男”的形象，让大皆女性产生共识，投入直播间赈济“弟弟”“老诚”，而中年男明星们带的货，也对应着女性的需求。

朱泳腾卖着69.9元的诗馨语鱼子酱好意思肤气垫霜，迟帅卖着399元的可复好意思胶原棒套装，高梓淇则卖起79元的草本初色女性内裤……

这批中年男明星带货的大多皆是国居品牌或者白牌商品，这也和视频号的商家占比相关——2024年微信公开课暴露，2021年、2022年、2023年，视频号入驻商家中，品牌商家占比永别是6%、10%和15%。

童年回忆，在视频号完成收割

在浩荡明星从传统直播间逃避之际，大皆中年男明星，在视频号直播间买通了需乞降居品间的通说念，找到了我方的职业第二春。

遴选视频号直播带货，一是直播收入的蛊卦，二是中年男明星不得一忽儿为之的“自救”。

在入驻视频号之前，这批中年男明星，或多或少在其他平台有所贪图。

何晟铭的淘宝直播和抖音直播

以本年留神入驻视频号的何晟铭为例，在入驻视频号之前，何晟铭也曾陆续布局了淘宝直播、抖音直播等平台，况且2021年就在两个平台开启了多场直播。在不同的平台上，何晟铭也发布了不同的实验：视频号上，何晟铭发布在巴黎与全红蝉哥哥互动的视频，示意我方亦然全红蝉的粉丝，这条视频并未出目下抖音上；同期，何晟铭在抖音发布了法国溯源红葡萄酒的视频，这一为直播带货预热的视频，并未出目下视频号上。

蝉姆妈数据暴露，近30天，何晟铭在抖音开启了19场直播，其中17场为带货直播，总销售额在250万—500万元。

本年4月，何晟铭运行在视频号直播，前期的直播大多是不带货的唱歌直播，不错看作是蕴蓄粉丝的一环，直到5月29日，何晟铭开启了第一场视频号直播带货。

朱泳腾、任重和高梓淇等中年男明星，也大多在2020年前后入驻抖音、快手或是淘宝直播等平台。彼时，影视行业碰劲隆冬，这批中年男明星也在寻求新的“处事契机”。

曾火遍大江南北的《宫》

如今，这批男明星也曾不算是直播电商界限的新东说念主，转战视频号，其实是看中了视频号的流量场。

这批卓越40岁的中年男明星，走红的时辰多在十几年以至二十年前，靠着《十八岁的太空》《宫》《北京爱情故事》等热点电视剧中的男性变装引诱了一批女粉丝，在不雅众眼中混了个“眼熟”，成了不少东说念主的童年回忆。

2024年，这批也曾被他们引诱过的女性也曾步入“有钱有闲”的年事段，她们有一定的蹧跶本事，退货率低，会为神情价值买单，有裕如时辰停留在直播间，粉丝粘性强，还能决定一家东说念主的日用品支拨蹧跶。

蝉姆妈数据暴露，何晟铭的视频不雅众中，有83%为女性，有42.34%为31—40岁的用户；朱泳腾的视频不雅众中，有84%为女性，36.71%为50岁以上的用户；任重的视频不雅众中，有80%为女性，47.71%为31—40岁的用户。

朱泳腾的视频不雅众粉丝画像

这批女性，不异是视频号的增量。

在本年的微信公开课上，微信官方曾公布视频号直播带货平均客单价卓越200元，增长黑盒数据暴露，抖音和快手的直播带货平均客单价永别为130元和88元。视频号相关负责东说念主曾示意，视频号女性蹧跶者占比达到78%，一线、新一线和二线城市蹧跶者占比卓越六成，30—50岁的东说念主群孝敬了视频号40%的增量。

当账号受众与平台的主体受众高度契合，能快速援救实验和居品在筹划圈层的触达率，浩荡也曾在其他平台试水过直播带货，擅长贪图东说念主设的男明星，能快速在视频号复刻也曾的直播带货旅途，收拢视频号发展的节点，在视频号上铺设起直播间，借助着此前的供应链，快速开启带货。

明星追流量，视频号“追星”

直播，本便是头部效应极强的行业，明星也难逃章程。

2019—2020年，各个直播电商平台疯抢明星主播，寻求流量效应，但跟着直播电商投入下半场，各大直播电商平台抢东说念主大战杀青，明星带货的潮流逐步褪去，明星主播也运行两级分化。2022年于今，刘涛、李湘和秦海璐等明星陆续退出直播间，贾乃亮、王祖蓝等明星成了“头部主播”，明说念、杨子和黄圣依等明星主播，则堕入“带不动货”的风云……

2020年前后，多位明星运行直播带货

浩荡中年男明星和视频号，一方寻求流量凹地与变现契机，在不同流量场，把生意再作念一遍；一方则开释公域流量，引诱更多流量达东说念主与机构入驻，博得商家和品牌的柔软。

直播电商走入下半场，关于带货主播的磨砺也逐步严峻，“东说念主、货、场”统筹兼顾，浩荡头部主播不再打着“全网最廉价”的标语，转而上探供应链，作念自有品牌，或者退居幕后作念MCN机构。

明星主播也面终末更大的挑战。

直播间的游戏规矩转换，明星不再是露个脸就能引诱上万粉丝买单的“稳重物”，需要拿出裕如的专科本事，也曾无法量化的明星代言和流量在直播间运行具象化，商家也接头起明星直播背后的投资报告率。

以朱泳腾为例，蝉姆妈数据暴露，朱泳腾在近30天于抖音进行过7场直播带货，唯有一场直播带货销售额在50万—75万元，其他的直播带货总销售额多在50万元以下。而近30天，朱泳腾两场视频号直播带货，销售额就达到155万元，单场直播带货的销售额就卓越75万元。

相较于抖快淘，视频号较晚入场直播带货，也隐晦头部主播，尚是一派流量凹地，引诱了不少寻找新契机的失落明星主播。

跟着视频号成为腾讯“全村的但愿”，视频号的买卖化经由，也成为腾讯及成本阛阓柔软的要点。本年，腾讯将视频号小店升级为微信小店，不停加快快跑，明星主播的入驻，亦然视频号在补足我方的生态。

一面，是明星背后高质料的粉丝和用户群体，一面，则用自带流量的明星引诱品牌走进视频号直播间。关于视频号而言，比拟于有着较多宣传杀青、对买卖化更严慎的顶流明星，也曾刷屏的“童年回忆”，约略有着更高的性价比：本年618手艺，视频号就曾将钟丽缇看成出圈案例，称她“为明星达东说念主在平台发展提供了一条可行旅途”。

这批“童年回忆”和钟丽缇一样，讲着鸡汤的浩荡中年男明星，也仅仅一个不雅察视频号直播带货情况与变化的样本，还难成为视频号的标杆东说念主物，相较于诸君也曾运行自建供应链的头部主播，他们最大的上风在“东说念主”，着实莫得什么“场”和“货”上的上风。

也曾，一场场动辄千万的直播间游戏，引诱大皆明星如潮流般涌入，但这个游戏也在进行着浪漫的淘汰。找准安妥我方的流量场，在尚未饱和的所在把生意再作念一遍，也只可顷刻缓解危急shibo体育游戏app平台，蓝海总会隐没，当竞争再度变横蛮，流量不复的“过气”男明星，弗成只靠着“童年回忆”和东说念主设。