战事正酣，尘埃落定。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍‍

‍‍

‍‍‍‍‍‍‍‍

文｜刘南豆

国庆档正在进行时，但早还是一眼望到头了。

罢休毒眸发稿前，档期票房刚刚抵达 19 亿，还有一天技术，最终落位大要在 21 亿险阻。比拟起昨年国庆档的 27.36 亿，本年大要同比下滑四分之一傍边。而国庆档，还是是昨年一整年里大档期中相对进展最不如东说念主见的一个了。只不外，比拟于本年合座的下滑态势，国庆档如故保抓住了基本水位，合座合乎从业者映前的预期。

从档期的通盘历史来看，国庆档其实一直都是一个合座成绩浮动比较大的档期，前后两年间有 50% 以上增降幅是常态，是以本年的成绩也算得上是"稳住了"。形成这种波动性的主要原因，一方面是国庆有 7 天假期，是全年之中数一数二的大档期，票房容量较大，有浮动空间；另一方面是"什么影片妥当国庆档？"这一问题其实一直以来都莫得圭臬谜底。

积年国庆档票房（数据起头：灯塔专科版）

在 2019 年国庆档创下历史记载时，东说念主们一度认为主旋律即是阿谁圭臬谜底。但彼一时，在数次的档期试验中都曾解说主旋律也会失效。不似春节档还是找到了笑剧这一"万全之策"，在国庆档里，莫得东说念主是统统安全的。昨年凯旋的模版到本年巧合凯旋，不雅众的不雅影珍重，是完全"一派一议"的，具有热烈的不笃定性。这意味着，档期自己莫得像春节档通常形成强领会和强耗尽风俗。

另外，值得一提的是票价，本年国庆档到现在为止的平均票价为 40.47 元，是近四年以来的最低值，比 2021 年的最高值 46.85 元低了 6 元傍边。降价对商场而言一定是功德，毒眸在此前的著述中屡次强调过，厚重抬升的票价和暴减的不雅影东说念主次之间的乘区还是无法为总票房的普及带来能源，降价是管待不雅众追思的必须采选。但可惜的是，往年"史上最贵 XX 档"偶登热搜，而本年国庆档的"最廉价"在不雅众端的感知还莫得传递到位，莫得形成"看电影变低廉了"的环球印象。这其实需要全行业共同发奋，匡助传播。

积年国庆档平均票价（数据起头：灯塔专科版）

履历了快十年的技术，中国电影陶冶出了春节档这一特质档期，将节日与不雅影之间建造起了风雅的量度。而国庆档比拟之下彰着还有很远方的说念路，从供需量度上，还有太多矛盾和不笃定之处亟待搞定。

找到国庆档的阿谁谜底

档期首日，其实是令不少从业者惊喜的。10 月 1 日今日开出了接近 5 亿的红盘，比起昨年的首日票房率先了 7000 万傍边。可惜的是后继相对乏力，到次日就还是下落了 25%，创下近些年的次日跌幅新高。

（数据起头：灯塔专科版）

出现这么的落差，施展不雅众映前对国庆档的影片期待值不低，但后续酷爱厚重散去。"始作俑者"也呼之欲出——双平台念念看指数最高、预售最高、瞻望票房滑落最大的《749 局》。

上映第一天，#749 丢丑 # 的热搜就明白在榜。功德不外出，赖事传沉，电影的好口碑需要坚苦发酵，但烂口碑很容易就全民齐知，尤其是烂得没什么争议的那种。豆瓣开分 5.0，现在已降至 4.4，这么的分数放在积年的档期大片中亦然特殊炸裂的。

票房也跟着口碑迎来了全面坍弛。《749 局》从首日的单日票房 1.7 亿，速即跳水至 10 月 5 日的 1840 万。平台首日给出的票房瞻望为 9.31 亿，现在也已降至 4 亿。

（数据起头：猫眼专科版）

口碑对票房形成如斯弘大的影响，除了自己口碑够差以外，也与不雅众一开动对《749 局》的期待值更高关联。由于是大制作影片且积压多年，在片方宣传中 749 局如故"信得过存在的机构"，给其蒙上了一层狡饰面纱，再加上主演王俊凯还具备一定的粉丝效应，让其开局储备了不小的不雅影势能。

而越高的预期，越会在不被得志时形成反噬。骨子上，本年以来在档期中得回佳绩的很多影片评价也广泛不高，但口碑差并未显贵影响不雅众的不雅影酷爱（多发生于笑剧片身上）。主要在于映前不雅众也莫得对其注入过高的期待值，不雅影有诡计偏临时性和"图一乐"，是以即便映后不安祥也不会发酵成倾盆舆情。

（图源：微博）

可惜的是，除了《749 局》以外，国庆档余下的影片未能掀翻全民究诘的话题，这也让"黑马"没能定期出现。

对比档期首日的平台瞻望票房和到现在为止最新的瞻望票房不难发现，《749 局》下落的预期，主要由《志愿军：生死之战》所邻接，瞻望票房比最开动上调了 4 亿傍边，除此以外便独一《熊猫计算》有了 1 亿的上浮，其余影片基本都莫得太大变化。这施展，不雅众的档期不雅影采选仍然如故在头部打转，《749 局》口碑劝退的部分不雅众转而采选了《志愿军：生死之战》，莫得其他的"黑马"到手参加更多不雅众视线。

瞻望票房变化（图片起头：B 站 UP 主乌鸦预报片）

这是一个不小的缺憾。映前，《浴火之路》的营销其实一度掀翻过水花，自预报片发布之后，"爆裂打拐"的 slogan 广为流传。亲情 + 犯法的复合题材颇具上风，二者都是国内商场较为受宽饶的题材。预售阶段，《浴火之路》曾经一度领跑，最终以第三名的成绩收官。但上映之后，受限于内容自己的爽感不足，未能引起更大边界的不雅影效应。

反倒是映前广泛并不被看好的《熊猫计算》，上映之后单日票房完了了 3 次逆跌，最近几日还是来到了日票房第三的位置。"成龙电影"不具备票房敕令力已多年，这是导致映前预期不高的中枢原因。但档期里面笑剧的匮乏，让《熊猫计算》如故被推到了高位。本年国庆档仅《熊猫计算》和《爆款好东说念主》两部笑剧，前者又不言而谕比后者更接地气，天然成为了不少将笑剧视作刚需的不雅众首选。笑剧在职何档期的伏击性又再度被强调。

《熊猫计算》票房（数据起头：猫眼专科版）

除此以外，毒眸也在上一篇著述平分析过，可怜片一直以来在国内都并非不雅众首选，这也让《危急航路》与《收支吉祥》缺失了成为"黑马"的底气。

倒是国庆档评分最高的舞剧电影《只此青绿》，虽很难在票房上掀翻过大的水花，但至少关于丰富影院供给而言有积极有趣。昨年以来，国内不雅众不错在电影院看到演唱会、奥运比赛，如今又不错看到舞剧，影院内容供给的各样化已成为明确趋势，从更永久的眼神来看成心于匡助影院培养更多增量不雅众。再加上，天然话剧电影或戏曲电影此前也常有出现，但大多数时候上映于冷档期，《只此青绿》于大档期上映，更能匡助访佛于舞剧电影的新花样被新不雅众所领会、所接纳。

（图源：豆瓣）

回及其来看，本年国庆档合座上仍保抓住了供给的各别化，只是可惜没能迎来爆款，也找不到笃定的谜底。名义上看，《志愿军：生死之战》的坚挺似乎仍在昭告主旋律是最大左券数，但在昨年有《坚如磐石》和《前任 4：英年早婚》的情况下，《志愿军：大军出击》便未能取得理念念成绩，因此本年第二部的卖座究竟是主旋律敕令力的回璧如故同档期竞争敌手的破绽，很难有定论。在其它档期还能大卖的犯法片、笑剧片，在本次国庆档也只是信守住基本盘费力，国庆档究竟妥当什么影片，还需要更多尝试能力见分晓。

定档与撤档

‍

尝试归尝试，但并不荧惑任何影片都来试试。"档期过度扎堆"的问题果然每一个大档期都会出现，但是也并不会改善。

最新的变量是，以往大档期中充任"填旋"的尾部影片通常认栽，而如今则流行起了撤档。自本年春节档之后，数个档期中都出现了票房不足片方预期，采选在档期中段倏得撤档以"实时止损"的步履，似乎还是成为了某种固定手脚。

本年国庆档撤档了《收支吉祥》和《皮皮鲁和鲁西西之 309 暗室》两部影片，算上这两部，本年国庆档上映的新片多达 10 部。

《收支吉祥》《皮皮鲁和鲁西西之 309 暗室》官宣撤档（图源：微博 灯塔专科版）

一个只是 7 天的档期，要地下 10 部新片，再加上还有档期前上映的《变形金刚：发祥》等影片，可念念而知腰尾部新片的排片占比会达到何等惨烈的经由。这是再好的口碑都难以挽回的风景，依靠口碑完了逆袭的案例在本年的电影商场少之又少，更况兼国庆档的大部分影片之间口碑也并莫得拉开差距。

档期花样是上映之后才见分晓的吗？完全不是。念念看指数、应答平台的物料播放数据、互动数据，包括预售的成绩，一说念是可知可见的。尤其是预售，预售成绩还是基本上把档期的梯队分离完了了，除了《749 局》下滑严重以外，其它影片基本和终末的名次驱逐差距不大。

国庆档预售最终成绩（数据起头：灯塔专科版）

在这种情况下，统统的片方完全有智商依据映前的数据进展来判断是否撤档，而不是"再赌一把"。上映几天之后再撤档，首批不雅影口碑决然发酵，再度定档也很难成绩考究效能，即便顺利上线流媒体也例必会影响流媒体版权议价，还不如趁早退出，幸免国庆档过度拥堵。

"过度扎堆"名义上痛苦的可能独一派方自身，但大档期"过度扎堆"的四百四病是平时无片可看，关于影院和通盘产业而言都是打击。就在国庆档开动的前一周，单日大盘还是鸠集几天降至 2000 万以下的冰点，让文艺片《出走的决心》来独挑大梁，当了三天的票房冠军，可见供给之匮乏。

国庆档前日票房大盘 《出走的决心》票房（数据起头：猫眼专科版）

但愿凭口碑搏出位的国庆档影片也莫得一部采选了提前点映，营救冷淡商场。骨子上，包括春节档、国庆档等几个大档期在内，由于档期头部新片的强势，鲜有其它影片昂然定档在档期开动之前的半个月，以至于每逢大档期开动前，大盘都相配冰冷，仿佛"清晨前的昏黑"。档期内的腰尾部影片采选提前点映，例必不错抢下大批排片占比，也能匡助对口碑有自信的片方提前开释口碑，迎来逆转档期梯队花样的但愿。

本年五一档的《九龙城寨之围城》，采选提前一周开启点映，既营救了档期前的大盘，也给影片自己积蓄了口碑势能。五一端庄上映之后，鸠集 3 天完了逆跌，到手在商场对港片的一派唱衰声中杀出一条血路。

（图源：微博）

如依据映前时势实时采选撤档，另择新片匮乏的过去档期上映，成绩巧合比在大档期中当射中注定的填旋来得差。很多对电影专诚的不雅众是苦于大档期的排片过少而被拦在门外，在过去档期里的排片上风欧洲杯体育，有时大致比大盘水位来得更有价值。